『北海道と聞いて最も多くの人が思い浮かんだ地名は「札幌」を抜いて「函館」がトップでした。「小樽」、「富良野」、「網走」、「旭川」、「稚内」との回答が続き、観光地として人気の高い地域が上位に上がる結果となりました。　

地域のイメージとしては、函館は「夜景」「港」「海産物」といった回答が多く、札幌に関しては「ラーメン」「都会」「時計台」「雪まつり」との回答が多い結果となりました。小樽は「煉瓦倉庫」「鮨」「運河」、富良野は「ラベンダー畑」「北の国から」といったイメージが挙げられます。』
BCラボ北海道イメージ調査2015より引用